Mamie Boulangerie

Mamie imagine une boulangerie réinventée, pensée comme une expérience à la fois sensible, personnalisée et profondément contemporaine. Le projet part d’un constat clair : les usages évoluent, les attentes se déplacent, et le pain ne se réduit plus à un produit du quotidien.

La marque s’est construite autour de cette idée de personnalisation, avec l’ambition de proposer une boulangerie capable de répondre à des besoins individuels, à des régimes spécifiques et à de nouvelles habitudes de consommation, sans renoncer à la dimension artisanale du produit. L’enjeu n’était donc pas seulement de créer une identité, mais de penser un univers complet. Le nom Mamie condense cette intention : une évocation affective et familière, associée à la mie de pain, qui installe d’emblée un territoire de marque chaleureux.

Cette vision s’est traduite dans un système de marque global, déployé à travers l’identité visuelle, l’univers d’espace, l’application mobile, les supports print et les réseaux sociaux. Au cœur du projet, une idée forte : faire dialoguer le savoir-faire boulanger avec des outils plus actuels, pour proposer une expérience plus intuitive et plus proche des usages contemporains. L’application mobile prolonge ainsi le concept en faisant de la personnalisation un véritable service, tandis que l’ensemble des supports construit une marque cohérente et immédiatement reconnaissable.

La direction artistique joue sur un registre pop, généreux et légèrement décalé, où l’artisanat rencontre des codes plus lifestyle. Cette tension donne à Mamie une expression singulière : une marque affective sans être nostalgique, accessible sans être banale, contemporaine sans perdre le lien au produit.