Caisse d’Epargne

Caisse d’Épargne Grand Est Europe voulait rendre son application plus présente dans le quotidien de ses clients, sans catalogue de fonctionnalités, juste des scènes de vie réelles où l’appli s’intègre naturellement.

La direction créative s’est construite autour de scènes de vie réelles, capturées dans l’instant : un artisan qui règle un virement entre deux gestes, une mère qui verrouille la carte de son fils depuis sa cuisine, un jeune qui télécharge l’appli sur un terrain de basket. Chaque visage, chaque situation renvoie à une cible différente, tandis qu’une notification glissée dans l’image rappelle en douceur la simplicité du geste. Un fond coloré propre à chaque cible vient unifier l’ensemble et donner à la campagne sa signature.

Autour de cette base, plusieurs déclinaisons ont été pensées pour toucher chaque public à sa manière.